В россии ошеломляюще подорожали все компьютеры. цены растут гигантскими темпами и не планируют останавливаться

Видеокарты

Рис. 8. История показов по фразе «Видеокарта купить», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2016–октябрь 2017

Посмотрим на график показов по запросу «видеокарта купить». Поначалу спрос на видеокарты вполне стабилен: незначительное повышение в декабре и снижение в весенние месяцы, причины которого, скорее всего, аналогичны истории с приставками. Уже в мае мы можем наблюдать увеличение спроса, который сделает невероятный скачок в июне, превысив показатель предыдущего месяца в 2 раза. Тут нет ничего удивительного, ведь начиная с января стремительно рос курс криптовалют, в результате чего летом 2017-го о таком понятии, как майнинг криптовалют, знали и говорили все.

Как мы видим, дело не ограничилось одними разговорами: весной пользователи начали более активно интересоваться покупкой видеокарт, которые являются основным инструментом майнинга.

Ажиотаж оказался скоротечным, и в июле количество запросов по видеокартам пошло на убыль. По всей видимости, большая часть спроса на видеокарты была удовлетворена в июне, и в последующие месяцы пользователи уже усердно майнили. Но не стоит забывать, что помимо майнеров существуют просто владельцы ПК, которые приобретают новые видеокарты взамен устаревших или собирают новый компьютер с нуля.

Разумеется, в условиях нынешнего повышенного интереса к видеокартам сложно оценить обычную сезонную динамику спроса на них, но мы попытаемся сделать это, посмотрев данные за предыдущий год (01.11.2015 – 31.10.2016).

Рис. 9. История показов по фразе «Купить видеокарту», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2015–октябрь 2016

Как мы видим, в этот период пик спроса приходится на октябрь. Очень высокий спрос зафиксирован также в ноябре, декабре и январе. С наступлением весны наблюдается заметное снижение, а летом спрос начинает снова расти и достигает почти тех же значений, что и в ноябре–декабре.

Скорее всего, такая динамика спроса является более типичной для видеокарт. Обычно осенью в игровой индустрии выходит сразу несколько громких новинок, требовательных к «железу», и многие пользователи начинают «апгрейдить» свой ПК еще летом. Осенью и зимой на увеличение спроса могут оказывать влияние множественные акции и распродажи («Черная Пятница», «Киберпонедельник» и др.). Как мы отметили ранее, еще один возможный фактор – наступление холодного времени года, когда появляется больше свободного времени на компьютерные игры.

Вернемся в наше время и посмотрим на динамику популярности из Google Trends. Результаты сходятся с данными Яндекса: более-менее стабильный спрос в течение всего года, резкое увеличение популярности запроса в июне и последующий спад.

Рис. 10. Динамика популярности по запросу «Купить видеокарту», Google Trends, ноябрь 2016–октябрь 2017

Посмотрим теперь, как увеличенный спрос сказался на продажах.

Рис. 11. Динамика по количеству проданных видеокарт, Google Analytics, ноябрь 2016–октябрь 2017

Ситуация здесь немного иная. Динамика по транзакциям в зимние месяцы совсем незначительная, но с марта количество продаж видеокарт стало увеличиваться (за исключением снижения в апреле, природа которого остается неясной). Вероятно, знающие люди начали скупать видеокарты еще на этом этапе и были уже во всеоружии к тому моменту, как майнинговый бум прокатился по стране.

Несмотря на то, что по данным поисковых систем наиболее сильный спрос на видеокарты был в июне этого года, пик продаж приходится на октябрь. Возможно, причиной этому послужил дефицит видеокарт на рынке этим летом (источник – Ведомости).

В июне 2017 года большинство ретейлеров столкнулись с проблемой нехватки товара и были просто не в состоянии удовлетворить спрос, в несколько раз превышающий предложение. Ситуация стала постепенно налаживаться только в последующие месяцы, когда подоспели новые партии видеокарт. Скорее всего, если бы в распоряжении магазина было неограниченное количество видеокарт, мы бы наблюдали небывалый рост транзакций именно в июне. Одно из других возможных объяснений – пользователи запланировали покупку еще в июне, но отложили ее на более поздний срок. Причина – видеокарты стоят немало, а для эффективного майнинга их требуется больше одной.

Вывод напрашивается сам собой. Всем, кто так или иначе связан с торговлей комплектующими для ПК, следует внимательно следить за рынком криптовалют, чтобы не пропустить новую волну ажиотажа.

Почему все зависит от Китая

При этом именно заявления из Китая должны привлекать самое большое внимание. Именно оттуда прямо или косвенно поступает львиная доля электроники, и если она дорожает в этой стране, то подорожает и по всему миру

Исследователь IDC Джитеш Убрани добавил, что ”рынок продолжает бороться с неудачами, включая нехватку компонентов и проблемы с логистикой, каждая из которых способствовала увеличению средних отпускных цен”. Примечательно, что цены на некоторые модели, такие, как линейка Huawei MateBook, выросли примерно на 30-100 долларов США по сравнению с несколькими месяцами ранее. Но речь не только о Huawei. Другие производители тоже были вынуждены поднимать цены. К ним относятся Acer, ASUS, Lenovo и другие.

Из приведенной выше цитаты можно легко понять, что малейшей неопределенности на таком огромном рынке достаточно для того, чтобы поднять цены, а когда сходится буквально все — от пандемии до проблем у заводов — то ситуация становится критической. Особенно, когда все это происходит на фоне всеобщего роста спроса на некоторые гаджеты, вроде видеокарт для майнинга и игровых приставок нового поколения от Sony и Microsoft. Косвенно они тоже виноваты в повышении цен и наступлении кризиса процессоров.

Свой вклад в повышение цен внесли и игровые приставки нового поколения, которые сами по себе вызывают огромный интерес. А еще они вышли во время пандемии, когда все сидят дома и скупают все игровые консоли разных поколений.

Рекорд продажи бытовой техники

В 2020 г. в России резко выросли продажи холодильников,
стиральных и посудомоечных машин, плит и другой крупной бытовой техники. С
января по октябрь россияне приобрели 11 млн штук на 238 млрд руб., что стало
рекордным показателем с 2015 г. Рост в штуках по сравнению с аналогичным
периодом 2019 г. составил 22%, а в деньгах — 17%. Об этом говорится в
исследовании группы «М.видео-Эльдорадо», которая проанализировала российский
рынок крупной бытовой техники за 10 месяцев 2020 г.

Коммерческий директор группы «М.видео-Эльдорадо» Олег
Муравьев считает, что россияне стали больше времени проводить дома, и
бытовая техника, которая помогает решить повседневные бытовые задачи и делает
жизнь более комфортной, стала товаром первой необходимости. «Кроме того, можно
говорить о перераспределении части трат, запланированных на отпуск и другие
развлечения вне дома, на товары длительного пользования», — отметил он.

Падающий рубль и цены на контейнерные перевозки

Российская валюта в последний год ведет себя не очень предсказуемо – обрушившись с 63 до 75 рублей за доллар, рубль продолжает колебаться в достаточно широких пределах. И если основная волна девальвации уже давно учтена в ценах на технику, то дальнейшие колебания российской валюты производители и розница могут включить в цену.

Крупная бытовая техника почти всегда производится в России или в странах ЕАЭС (в Белоруссии) – из-за габаритов, веса и относительно низкой стоимости ее просто нерентабельно ввозить из других стран. К тому же свое влияние вносит и ослабевший рубль – российским торговым сетям проще закупаться у российских производителей. Но уровень локализации производства оставляет желать лучшего – и в период пандемии зависимость от импорта комплектующих дала свои плоды.

В 2020 году производители электроники столкнулись с нехваткой компонентов, производимых в Китае – если сначала их дефицит объясняли локдауном в КНР, то потом Китай очень долго открывал границы. Спрос на технику тем временем рос, и производители оказались в сложном положении.

Например, по электронике дефицит комплектующих и девальвация рубля в итоге могут привести к росту цен на 20-50%.

Крупной бытовой технике грозит рост цен примерно на 20%, а на 10% она уже подорожала из-за роста цен на контейнерные перевозки. Дело в том, что из-за локдауна и очередной торговой войны США и Китая, морские контейнеровозы оказались сосредоточены у берегов США, откуда им пока нечего вывозить. Из-за этого другие грузоотправители платят в 2-3 раза дороже за доставку товаров контейнерами – в том числе и российские импортеры.

Так что падающий рубль и сложная ситуация на рынке грузоперевозок могут поднять цены на бытовую технику в России на 20%. Вероятно, многие продавцы уже заложили эти риски в цену – так что сэкономить, купив холодильник в период крепкого рубля, скорее всего, не получится.

Скидки и распродажи становятся формальностью?

Последняя распродажа в «Черную пятницу», которая прошла в ноябре прошлого года, не оправдала надежд офлайн-розницы – те немногочисленные клиенты, которые еще надеялись получить скидку на какой-то дорогой товар, предпочли сделать покупку в онлайн-магазине. Вышло так, что больше всех заработали маркетплейсы – Ozon, Wildberries и некоторые другие, но касательно крупной бытовой техники все не так просто.

Прошлый год стал рекордным за последние 6 лет по продажам крупной бытовой техники – в прошлый раз компании продавали столько в кризис 2014-2015 годов, когда россияне бросились скупать технику, чтобы спасти рублевые накопления на фоне сильной девальвации национальной валюты.

В 2020 году компании смогли продать неплохие объемы техники и заработать на этом, свидетельствуют данные объединенной компании «М.Видео – Эльдорадо»:

• стиральных машин продали на 65,3 миллиарда рублей (+20% к прошлому году), причем со средним чеком в 22,5 тысячи рублей. Это означает, что спрос перемещается в более дорогой сегмент с техникой дороже 25 тысяч рублей;
• холодильников продали на 79 миллиардов рублей, или на 79 миллиардов рублей, причем спрос на бюджетные модели сократился (хотя и по-прежнему составляет 30% от всего объема продаж);
• посудомоечных машин за год продали на 30% больше, чем в прошлом году, а морозильных камер – на 50%;
• у компании «БСХ» выросли продажи премиальной техники и продукции в необычных для российского рынка сегментах (вроде сушильных машин).

Компании полагают, что россияне из-за пандемии стали проводить больше времени дома, что сделало бытовую технику предметов первоочередного спроса. Другие компании тоже отчитались о росте продаж на треть или больше, а некоторых ее видов продали в разы больше

Этому мог помочь и тот факт, что россияне решили не ехать в отпуск в 2020 году, а потратить деньги на что-то полезное и важное для дома

Существующий тренд «цифровизации» привел к тому, что продажи крупной бытовой техники переходят из больших офлайн-магазинов в интернет. Например, в том же магазине DNS можно заказать холодильник или стиральную машину с доставкой или самовывозом из магазина. Даже Ozon, который изначально продавал не самые крупные и объемные товары, тоже работает с крупной техникой, причем не обязательно от сторонних поставщиков (по многим позициям поставщик – сам Ozon). Относительно крупная техника (вроде вытяжек и варочных поверхностей) появляется в Wildberries.

У этих вариантов есть одна особенность – система динамического ценообразования. Так, в отличие от обычного магазина бытовой техники, где переоценка проводится не так часто, цены в онлайн-ритейлерах могут меняться буквально «на лету». Компании отслеживают клиентский трафик, загруженность пунктов выдачи заказов и логистических центров, и готовы делать скидки, чтобы «подогреть» продажи.

Чтобы не прогадать, нужно серьезно и взвешенно подойти к анализу цен, говорит Павел Комаров из Авито. Эксперт советует и к распродажам готовиться заранее и изучать цены до того, как их «снизят»:

Как показывает практика, действительно выгодные цены можно найти на старте продаж определенных товаров, но товар может закончиться буквально за несколько минут. Например, на Tmall несколько лет назад отдавали только вышедший смартфон Xiaomi Redmi 5A за 6 тысяч рублей, а в DNS продавали новые Smart-телевизоры Redmi от 10 тысяч рублей. Товар в обоих случаях быстро закончился, а потом появился в рознице на 2-3 тысяч рублей дороже.

Из-за такого подхода традиционные распродажи становятся устаревшей формальностью – онлайн-магазины в них участвуют, но реальный размер скидки будет не очень ощутимым (в отличие от собственных акций, где скидки бывают действительно очень хорошими).

Когда закончится дефицит процессоров

Дефицит всегда вызывает повышение цен. Производители чипов должны зарабатывать и они могут себе позволить поднять цены из-за того, что спрос превышает предложение. А дальше каждое последующее звено дорожает из-за предыдущего.

Так что не спешите сваливать все на курс валют в нашей стране. Хотя он тоже оказал серьезное влияние на увеличение стоимости электроники. Но в последнее время и без него появилась большая проблема, которая по прогнозам аналитиков в лучшем случае решится в первой половине следующего года, а может быть и позже. Вот только захотят ли игроки рынка снижать цены обратно или их и так все устраивает? Это мы узнаем только через год, не раньше.

Будет ли дорожать техника до Нового года

Если не брать в расчет компьютеры, мобильную электронику и прочую технику, для которой на фоне опсаннойситуации образовался серьезный дефицит компонентов, то какого-то глобального подорожания здесь не предвидится. Повышение цен, конечно, будет, но без больших скачков, о чем заявляет старший преподаватель Высшей школы экономики (ВШЭ) Лебедев, ссылаясь на то, что рынок уже привык и даже успел адаптироваться к новым реалиям.

Последний бум, который случился в этом сегменте, был спровоцирован аномальной жарой, в результате чего даже самые большие противники климатической техники ринулись в магазины за вентиляторами и кондиционерами. Следующий всплеск, как это часто бывает, вероятнее всего случится ближе к новогодним праздникам, когда бытовая техника покупается в качестве подарков.

Если же переводить все вышесказанное в систему цифр, то, по предварительным данным, ПК прибавят в цене по меньшей мне 13-15%, тогда как смартфоны и прочая мобильная электроника подорожают в общей сложности на 9%.

Подорожание бытовой техники ожидается к Новому году

Вот и получается, что цены уверенно продолжают расти без малейшего шанса на кардинальное изменение этой тенденции в ближайшей перспективе. Естественно, это приведет к попытке подтянуть до этого уровня доходность, что только спровоцирует дальнейший инфляционный рост, со всеми вытекающими отсюда особенностями замкнутого круга.

Игровые приставки

Рис. 5. История показов по фразе «Игровая приставка купить», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2016–октябрь 2017

На графике из Яндекс.Вордстата мы видим, что для данной категории товаров характерен повышенный спрос в осенне-зимний период. Самые высокие показатели по показам для запроса «игровая приставка купить» были в октябре, феврале, январе и ноябре. В декабре спрос достигает максимального значения, почти в 3 раза превышая минимальный показатель, который зафиксирован в мае, и в 2 раза – средний уровень за год.

Одной из возможных причин может являться дата выхода новых приставок на рынок (в России это период с сентября по ноябрь). Другая причина – традиционная предновогодняя лихорадка, когда существенно увеличивается спрос на многие категории товаров. Люди находятся в поиске подарков на Новый год или хотят порадовать себя, устроив «геймерский марафон» в длинные новогодние каникулы.

Значительный упадок спроса весной, летом и в начале осени можно объяснить установлением относительно теплой погоды, когда множество россиян предпочитает проводить больше времени вне дома, и на видеоигры остается не так много свободного времени.

Рис. 6. Динамика популярности по запросу «Купить игровую приставку», Google Trends, ноябрь 2016–октябрь 2017

На графике из Google Trends видим, что популярность поискового запроса «купить игровую приставку» в Google выше всего именно зимой, в то время как с наступлением весны она снижается в 2 и более раза. Минимальный показатель зафиксирован в июне.

Посмотрим в отчете по эффективности товаров, какова динамика продаж игровых приставок за выбранный нами период.

Рис. 7. Динамика по количеству проданных игровых приставок, Google Analytics, ноябрь 2016–октябрь 2017

Самое низкое количество транзакций можно наблюдать в марте и июне, хотя стоит отметить, что в целом на протяжении всего года спрос на игровые приставки держится примерно на одном уровне и не сильно отклоняется от показателей, зафиксированных в марте и июне.

Как мы и предполагали, в октябре количество транзакций по приставкам начинает увеличиваться и достигает пика в декабре, где опять-таки более чем в 2 раза превышает средний показатель за год и почти в 4 раза – минимальный.

Смартфоны на вес золота

В России и других странах мира во второй половине 2021 г. ожидается заметный рост цен на смартфоны, пишет The Wall Street Journal (WSJ). Специалисты издания связывают это с дефицитом микросхем, который ранее ударил по производству других устройств, в том числе видеокарт, бытовой техники и автомобилей.

По данным WSJ, в первом полугодии 2021 г. дефицит компонентов почти не затрагивал сферу смартфонов. Теперь же их нехватка вынуждает производителей сокращать производство и повышать цены. Даже те компании, которые запаслись микросхемами на несколько месяцев вперед, начинают испытывать трудности.

Некоторые бренды сокращают не только выпуск новых аппаратов, но и географию распространения. Так поступил интернет-гигант Google – он заявил, что его смартфон Pixel 5a будет продаваться исключительно в США и Японии, хотя модели предыдущего поколения завозились и в другие страны.

Покупка нового смартфона становится все более затратным мероприятием

Компания Xiaomi, во II квартале 2021 г. поднявшаяся на второе место по объемам отгрузок смартфонов и сместившая с него Apple, пошла другим путем. Она пока не сокращает список стран, в которых продает свои мобильники, но при этом повышает цены на них. Это особенно видно на примере модели Redmi Note 10.

На момент премьеры Redmi Note 10 оценивался в $161 (12 тыс. руб. по курсу ЦБ на 21 июля 2021 г.). Теперь же его цена составляет $174 (13 тыс. руб.), что соответствует 8-процентному подорожанию.

Xiaomi также практикует задержки с поставками своих аппаратов. WSJ пишет, что флагманский камерофон Mi 11 Ultra поступил в продажу лишь несколько дней назад, хотя его премьера, как сообщал CNews, состоялась еще в марте 2021 г.

Методология исследования

• История запросов в и анализ запросов в Google Trends – для выявления изменений в спросе в течение года.
• Отчет Google Analytics «Эффективность товаров» – для анализа динамики по транзакциям в течение года.

Рис. 1. Отчет по эффективности товаров в блоке «Электронная торговля», Google Analytics

Хотим отметить, что Яндекс.Вордстат не учитывает никакие операторы языка поисковых запросов и предоставляет данные по всем запросам, вложенным в искомый. Поэтому мы смотрели статистику по запросам с включением слова «купить». Это позволило частично отсечь вложенные информационные и нерелевантные запросы и получить более достоверные данные.

Поскольку трафик с контекстной рекламы подвержен влиянию большого числа факторов (корректировка ставок, ограничение бюджета, остановка/запуск рекламных кампаний и т. д.), мы анализировали эффективность товаров в Google Analytics только по трафику из органических источников. Так мы смогли получить более достоверные данные для нашего исследования.

Период исследования: 01.11.2016 – 31.10.2017

География исследования: Россия

Давайте посмотрим, что же получилось в результате.

Россияне смогут переждать рост цен

Удорожание смартфонов, в том числе и доступных аппаратов Xiaomi линейки Redmi, многие россияне смогут переждать без вреда для их кошелька. CNews писал, что в последние годы в России возник тренд на увеличение срока пользования мобильными устройствами. Если в 2020 г. средний срок замены аппарата составлял два года, то в 2021 г. он увеличился до трех лет.

Чтобы без каких-либо компромиссов пользоваться смартфоном в течение столь длительного по современным меркам срока, россияне стали чаще отдавать предпочтение дорогим устройствам. По сравнению с первым полугодием 2020 г. в первой половине 2021 г. средняя стоимость смартфонов в России выросла на 44% и составила 23,7 тыс. руб.

Жители России также стали чаще покупать смартфоны Apple. За тот же период их средняя цена выросла на 26% и составила 73 тыс. руб.

2018

Рост онлайн-продаж на 36%

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России, по оценке Группы «М.Видео-Эльдорадо», в 2018 году достигли 325 миллиардов рублей, прибавив 36% к результату предыдущего года.

Оборот рынка за 11 месяцев вырос на 17%

Согласно данным исследовательской компании GfK, за 11 месяцев 2018 года денежный оборот российского рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) вырос на 17% по сравнению с тем же периодом 2017 года. Рост спроса превысил 5% (в штуках), а средняя цена покупки увеличилась по отношению к прошлогоднему показателю на 11%, сообщили в GfK 10 января 2019 года.

Развитие российского рынка БТиЭ в России стало столь успешным благодаря тому, что потребители активно покупали технику, особенно во второй половине года, ожидая роста цен из-за нестабильного курса рубля, — прокомментировала тренды рынка Наталья Моржова, заместитель директора отдела исследований промышленных товаров GfK Rus.

Сектор телекоммуникации опережает все другие по темпам прироста рублевого оборота (22%), сразу за ним идет сектор компьютерной техники (20%) и малой бытовой (17%). Источники роста при этом очень отличаются.

В то время как основная причина роста сектора телекоммуникации — продажи моделей из дорогих сегментов в крупнейших городах России, в компьютерной технике основными факторами роста стали высокоскоростные ноутбуки, игровые модели и связанный с этим спрос на игровые мониторы, клавиатуры. В малой и крупной бытовой технике сработала комбинация нескольких факторов. Сказывается и количество выданных ипотечных кредитов за последние 3 года, которые трансформируются в новые квартиры, а значит и в потребность в бытовой технике. Также есть интерес к современным и премиальным форматам техники, где появляется все больше предложений по более доступным ценам. В малой бытовой технике потребители активно покупают товары для красоты и здоровья — от универсальных наборов для стрижки и бритья до специальных приборов по уходу за полостью рта. Растет спрос на суперсовременные устройства, дающие большее удобство и больше возможностей по выполнению рутинных домашних обязанностей, такие как парогенераторы, роботы-пылесосы, — рассказал Наталья Моржова.

Оборот сектора аудио — видео товаров в России вырос на 12%, чему неплохо способствовал Чемпионат мира по футболу в России 2018, вызвавший рост продаж ТВ. Спрос на аудиотовары после некоторого застоя также оживился под влиянием совместной активности индустрии и ритейла.

2020

По данным мониторинга GfK, в целом за период с января по июнь 2020 г спрос на электронику упал примерно на 1% в количественном выражении. При этом, однако, существенный всплеск спроса зарегистрирован в сегменте компьютерной техники – во многом за счет того, что в условиях эпидемии COVID-19 многим для удаленной работы срочно понадобились ноутбуки.

Сегмент малых бытовых приборов также показал существенный прирост в денежном выражении за первое полугодие (+17%). После непростого апреля сектор стал лидером по темпам роста в июне (+21%). Больше всего спрос вырос на малую климатическую технику (+43%), технику для стрижки и ухода за волосами (+56%), роботы-пылесосы (+86%) и вертикальные пылесосы (+47%). В июне производители домашней техники и электроники нарастили объемы производства и в некоторых сегментах даже смогли выйти на докризисный уровень.

Что подорожает в ближайшее время из продуктов и одежды

Рассмотрев основные факторы, способствующие подорожанию, перейдем к отдельным категориям товаров, пользующихся у населения наибольшим спросом, чтобы попытаться спрогнозировать дальнейшую динамику цен в каждом таком сегменте.

И, прежде всего, речь пойдет о хлебе насущном, который также подорожает, несмотря на то что зерновые в отличие от многих других культур в этом году дали весьма приличный урожай. И связано это не только с квотами на экспорт и ростом логистических расходов, но и с подорожанием свеклы, а вместе с ней и сахара на 9%. Сюда же стоит добавить расходы на упаковку, которая прибавит в цене больше, чем на четверть.

Другое дело, что хлебом не запасешься, чего не скажешь о кофе и вине, которые скоро также заметно подорожают. Первая позиция – ориентировочно на 10-15%, поскольку неурожай в этом году случился не только в России, но и в Бразилии, где затяжная засуха сменялась самыми настоящими природными катаклизмами в виде больших снегопадов.

Неурожайным  этот год оказался и для Индии с соседним Цейлоном, из-за чего повысятся цены и на индийский чай. Что же касается упомянутого выше вина, то прежде всего подскочат ценники на марки отечественного производства, которые уже прибавили 4% и могут стать выше на дополнительные 15-20%.

Причина все та же – не самая высокая урожайность и удорожание основного сырья – винограда. Кроме того, из-за санкций российские производители утратили доступ к импортному сырью, будучи вынужденными использовать виноматериалы, честно указывая об этом на этикетках производимой продукции, что также не идет ей на пользу.

В значительной мере увеличились издержки и у молочников, которые открыто заявляют о грядущем подорожании молочных изделий, несмотря на то, что до сих пор этот показатель не превысил 1%. Это связано сразу с двумя факторами – подорожанием кормов и введением нового закона о маркировке молочных товаров, который заработал с 1 сентября 2021 года.

Подорожают и импортные продукты, среди которых консервы и отдельные сорта рыбы. Причина лежит на поверхности, заключаясь в высокой волатильности национальной валюты и ростом доллара на этом фоне, хотя в последнее время в этом сегменте рынка наблюдается долгожданное и такое трудно прогнозируемое затишье.

Вдобавок ко всему стоит предупредить потребителей и о грядущем подорожании одежды и обуви, которое, по заявлениям ретейлеров, состоится в два этапа, сначала прибавив не менее 10%, а потом еще от 15 до 20%. Обозначаются и причины, среди которых слабый рубль, проблемы с поставками и сырьевое подорожание, ведь только цены на хлопок поднялись на целых 35%, потянув за собой и синтетическую переработку (эластан и пр.).

Традиционно в 2021 будут дорожать продукты питания

Альтернатива – лизинг и восстановленная техника

С начала 2000-х россияне привыкли покупать технику в «рассрочку», под которой обычно подразумевается обычный банковский кредит на товар. Иногда проценты платит магазин (формально продавая технику с большой скидкой), иногда – клиент. Но с середины прошлого года в России появился альтернативный вариант – лизинг бытовой техники.

Лизинг – это передача определенного товара в пользование лизингополучателю, причем по условиям договора после выплаты всей стоимости товар может оставаться ему, а может возвращаться лизингодателю. В России с бытовой техникой пока работает только ООО «Форвард Лизинг». Условия не самые привычные для страны:

• выбрать можно из примерно 100 моделей стиральных машин, холодильников, микроволновых печей и другой техники;
• продажа и заключение договора через интернет, доставка и монтаж – бесплатно (это обеспечивает продавец техники);
• требования к клиенту – как для стандартного товарного кредита (возраст, трудоустройство, кредитная история и т.д.);
• срок по любому договору – 48 месяцев, в течение него технику обещают бесплатно ремонтировать;
• дополнительных платежей нет – от стоимости техники отнимается остаточная стоимость (менее 10%), все остальное делится на 48 платежей;
• после окончания выплат клиент может оставить технику себе, выплатив остаточную стоимость, а может купить новую модель – оставив себе и старую всего за 1 рубль;
• если клиент просрочит платеж, его оштрафуют на 1500 рублей.

Что касается цен, они разные: например, можно взять в пользование стиральную машину за 579 рублей в месяц, холодильник за 643 рубля или встраиваемую микроволновую печь за 619 рублей в месяц. Пока все портит небольшое количество моделей, а также новизна этого вида деятельности.

Другая альтернатива покупке дорогой техники – купить восстановленные экземпляры. По России (чаще, конечно, в Москве) есть фирмы, которые скупают б/у технику, восстанавливают ее, и затем продают. Восстановление достаточно серьезное – например, на стиральной машине, которую купил один блогер за 7000 рублей, заменены подшипники, щетки двигателя и амортизаторы, корпус и бак отмыты и продезинфицированы. К тому же продавец готов бесплатно привезти технику прямо домой к покупателю, установить ее и даже научить пользоваться.

Подобные фирмы есть в разных городах – важно ориентироваться на отзывы и число успешных сделок. В целом же покупка техники, выпущенной 7-10 лет назад, да еще и от хорошего бренда – грамотная покупка, потому что в те годы концепция запланированного устаревания еще так активно не использовалась производителями

Почему все дорожает

Глобальная нехватка полупроводников уже сказалась на различных отраслях промышленности, таких, как автомобилестроение. Но сейчас, по прошествии некоторого времени это оказывает все большее влияние на рынки. Такие виды потребительской электроники, как персональные компьютеры, смартфоны и бытовая техника постепенно становятся все дороже и дороже во всех ценовых сегментах.

Согласно отчету ChinaDaily, на этих рынках уже происходят корректировки цен с начала этого года. В новостях, основанных на отчете Business Herald, добавлено, что средние цены на отгруженные ноутбуки в Китае выросли на 6,1 процента в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим кварталом. Лю Цзюнь, президент китайского отделения Lenovo, заявил на финансовом брифинге: ”Ожидается, что в индустрии ПК в течение всего года будет наблюдаться рост цен”.

Не хватает разных процессоров из-за того, что они производятся на одних и тех же заводах, которым без разницы, что производить. Поэтому дефицит есть во всех сегментах рынка.

Ситуация в России

По данным WSJ со ссылкой на аналитиков Strategy Analytics, средняя оптовая цена на смартфоны в период с апрель по июнь 2021 г. выросла на 5%, компанию. Исследовательская компания CounterPoint приводит схожие данные.

Россияне могут ощутить на себе рост стоимости смартфонов в самом ближайшем будущем. По прогнозам директора по стратегии и развитию медиапроектов Mail.ru Group Дмитрия Рябинина, подорожание мобильников в России начнется к октябрю-ноябрю 2021 г.

Рябинин сообщил «Российской газете» (РГ), что цены пойдут вверх после многочисленных летних акций. Ритейлеры заранее готовят себе почву для предновогодних распродаж, чтобы в этот период создать видимость скидок.

«Осенью нужно быть особенно осторожными при покупках и проверять цены в каталогах онлайн-агрегаторов, а в идеале еще смотреть на динамику за несколько недель перед покупкой через сохраненные копии страниц в поисковиках или специальные расширения браузеров/приложения», – заявил РГ Дмитрий Рябинин. Как сильно подорожают мобильники, он не уточнил.

Что мешает российскому ИТ-бизнесу выйти на глобальный рынок
Бизнес

В «Мегафон ритейл» сообщили изданию, что информацию об изменении закупочных цен на мобильники их производители пока не распространяют. Представители «Билайна», напротив, заявили, что «наблюдают тренд на удорожание новых моделей смартфонов».

Об изменении цен на смартфоны в России рассказал РГ вице-президент «Связного» по закупкам и развитию Михаил Догадин. По его словам, колебание цен пока небольшое. «В дальнейшем рост цен будет зависеть от того сохранится ли на рынке дефицит комплектующих и от стабильности курса валют», – добавил Догадин.